【微晶石】升级转型开启“微”营销时代

    升级转型开启“微”营销时代

新粤微晶石新品风向预报暨2010年度领袖峰会在佛召开

本报讯 11月17日，主题为“创融天下、势赢未来”的新粤微晶石新品风向预报暨2010年度领袖峰会在佛山新中源大酒店召开。新中源陶瓷企业集团副总裁陈兴文、新粤微晶石品牌总经理黄晓定、河源万峰陶瓷生产基地代表和全国的新粤核心经销商、特邀嘉宾、各大媒体记者等共300余人相聚一堂，共商发展大计，勾勒新粤微晶石品牌的发展蓝图。

三步规划追求市场最大化

在会上，陈兴文就陶瓷行业发展趋势作了深入分析，同时还指出了新粤微晶石未来的发展方向与战略。早在2003年，新粤就启动了微晶石计划，并推出了第一代微晶石，在市场上引起了强烈的反响。今年初，新中源集团对旗下各品牌及生产基地进行调整，新粤品牌通过深度整合资源，转型升级成为行业内第一家专业微晶石品牌。

陈兴文介绍，未来十年，将是新粤微晶石飞速发展的十年，新粤微晶石将借助于产品研发、产品性价比、集团资源、营销战略等方面的优势，实施新粤微晶石三步规划，达到市场最大化：一、坚决实行品牌升级转型，求生存、求发展，通过研发新品、丰富产品架构、完善产品配套，建立完善的服务体系与展示体系等措施，迅速完成终端区域基本布局;二、通过在产品研发、营销模式、管理方法、渠道建设、客户服务等方面不断探索，实现终端模板化操作，寻找微晶石品牌健康发展的运营模式;三、逐步优化区域布局，完善终端渠道架构，促进新粤品牌与经销商共同进步、共同发展，实现双赢、共赢的目标。

“微”营销开创蓝海新局面

在陈兴文讲话结束后，黄晓定发表了题为《新粤微晶石2010—2011年度品牌营销规划及市场策略》的讲话，他表示，目前大多数陶瓷经销商在遏制成本攀升与提高利润空间方面比较弱势，主要是因为缺乏更具有竞争力的赢利模式与赢利体系。因此，新粤微晶石提出“微”营销系统，把“融商”理念植入终端，通过产品结构优势、产能优势、生产技术优势、产品配套优势、性价比优势、立体化的宣传优势等支撑点，让经销商通过“长富——久富——共富”的赢利模式决胜终端。

在新粤品牌升级转型后的一年里，通过特有产品结构和严格的市场保护，新粤已在国内多个省会城市和一、二级城市布下近百个网点，其中包括北京、上海、重庆、武汉、杭州、深圳等多个省会城市和经济发达的一级城市。下一阶段新粤将在现有市场基础上进一步精耕细作，推行“微”营销系统，坚定不移地走建专卖店的品牌发展路线，专卖店先行、渠道同行、精英团队执行的三同步战略，以统一的终端形象宣传品牌文化，树立品牌形象，提升品牌价值。记者程飞通讯员黄晓婷

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